jueves, 12 de agosto de 2010

DESCRIPCIÓN DE LA MATERIA

En esta materia se estudiará la función de la Mercadotecnia en la empresa moderna y sus relaciones con otras funciones empresariales. Se revisarán las principales variables controlables por la empresa que conforman la mezcla de Mercadotecnia: Producto, Precio, Promoción y Plaza. Así como las variables no controlables (medio ambiente demográfico, económico, ambiente natural, tecnológico haciendo énfasis en los riesgos y oportunidades relacionadas con las tendencias ecológicas), que son importantes para la toma de decisiones por parte del Marketing.

OBJETIVO GENERAL DEL CURSO

El alumno será capaz de comprender la filosofía de la Mercadotecnia actual, reconociendo los elementos necesarios para la planeación de la mixtura de Mercadotecnia

UNIDAD I ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA

1.0 Introducción

1.1 Marketing en un mundo cambiante

En este apartado podrás dar lectura al tema directamente desde la fuente del libro de Fundamentos de Marketing.´(Dicho libro también lo puedes conseguir en la Biblioteca de la UAA, ya que se encuentra disponible físicamente)

La tarea consiste en dar lectura desde la página 1 hasta la página 5, elaborando un resumen con los principales puntos, y enviarlos vía correo electrónico.

Para acceder a la versión electrónica haz click en la siguiente liga:

Acceso al Texto Electrónico del libro

1.2 Definición de Mercadotecnia

Elabora un resumen de la página 5 del libro de "Fudamentos de Marketing" de Philip Kotler Sexta Edición (Dicha versión la puedes conseguir en la Biblioteca de la Universidad o leer directamente de la versión electrónica:


Haz click sobre esta liga para acceder a la versión electrónica del texto

Una vez que hayas leído y concesando los principales puntos presentados en la hoja 5 y 6, envía tu trabajo vía correo electrónico y el blog deja un comentario personal sobre el tema.

La fecha de entrega es Jueves 19 de Agosto.

1.3 Origen y evolución de la Mercadotecnia